今日热聊中国红牛与泰国天丝的商标纷争又起，一纸判决书下来，中国红牛可能再也买不到了？

近日，泰国天丝医药保健有限公司公布了一份最新的判决书，中国红牛被禁止生产销售。随后，“中国红牛被禁止生产销售”的话题冲上多个网络平台热搜。

中国红牛回应称，这是虚假信息，是网络水军又一次大规模造谣引流、恶意抹黑中国红牛。这是继今年初大规模网络水军抹黑红牛事件后的又一次恶意攻击。

红牛不是红牛？

网友：上了热搜才知道，原来喝了这么多年的红牛居然不是原版！

确实，红牛不是中国品牌，而是属于泰国天丝公司，中国红牛只是授权使用。

泰国天丝医药保健有限公司公布的判决书显示：

2022 年 10 月 31 日，吉林省高级人民法院就天丝公司针对红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决。

要求三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝 3000 万元。

以上三家被禁止生产销售的公司正是中国红牛旗下的公司。

华彬集团回应称，这封判决书是一审判决，因此是无效判决，只是泰国天丝滥诉的结果。

中国红牛和泰国红牛的商标之争，早在 7 年前就开始了，商标争夺战的来龙去脉并不复杂。

天丝集团(TCP Group)是泰国知名的食品和饮料公司之一，家喻户晓的能量饮料红牛，就是其创始人许书标先生于1975年研发成功的。

1984年，严彬在泰国创办华彬集团，闯荡几年，积累了不少财富和人脉。

90年代，泰国天丝发明的红牛饮料想进入中国市场，苦于拿不到生产许可，也注册不了商标，这时候严彬出现帮红牛疏通关系解决了这个问题。

1998年，红牛维他命饮料有限公司（下称“红牛中国”）在北京注册成立，华彬集团拥有了红牛商标在中国的独家授权。

从天眼查显示的注册股份上来看，泰国红牛占88%，许氏家族独资公司英特生物占7%，严彬所属的独资公司环球市场控股有限公司占4%。另外1%的股份属于北京怀柔乡镇企业总公司。折算下来，许氏家族和严彬的持股比例分别是66.84％和32.16％。

图源：天眼查

严彬也是个商业鬼才，凭借对红牛的脱胎换骨式改造和强势营销，中国红牛一炮而红，到了2012年，中国红牛全国销量首次破百亿元。2014年，销量翻倍突破200亿元。

其间还造就了三个富豪，2017年，红牛中国的灵魂人物严彬以110亿美元的身家，位列胡润全球富豪榜第107位；它的泰国发明者许氏家族的资产达到了93亿美元，世界排名第145位；另一个受益者，奥地利红牛老板、如今已73岁的迪克·梅特舒兹则以120亿美元的资产排名第98位。

既然都授权了，怎么还算侵权呢？问题就出在“红牛”商标的授权期限。

按照华彬集团也就是中国红牛的说法，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注明，商标授权协议有效期50年。

泰国天丝则宣称此协议有效期是20年，于是从2016年8月起，泰国天丝对华彬集团发起诉讼，要求停止使用“红牛”商标。

2017年7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。

严彬曾怒斥泰国天丝集团，表示“有人想要摘桃子。”

整整 7 年！总是法院判决，然后再被另一个法院推翻，然后再判决，再推翻，中泰红牛的“斗牛场”也从地方人民法院一路转到中华人民共和国最高人民法院。

华彬集团也一直在试图翻案，它的证据是一份“ 50 年协议书”。但是，这份协议书拿不出原件。据《中国经济周刊》报道，此协议当时在工商备案时就遇到了问题，所以真伪也有待验证。

枪响之后没有赢家

中泰红牛之争的第7年，中国市场上出现了多种红牛产品共存的怪象，导致红牛品牌受损，经销商渠道和消费者深受其害。

据不完全统计，目前在中国市场，不仅有中国红牛、泰国天丝的4款红牛产品，奥地利红牛产品也在上市销售，据说也是泰国红牛授权的品牌。

中国红牛市场的份额也已经从2012年的82.1%，下降至2021年的53.3%，但2021年的交货额仍然达到221亿元。2022年，华彬集团全年总销售额为215.38亿元，但并未单独披露红牛产品销售状况。虽然华彬集团将“战马”品牌作为红牛系列产品的替代，但似乎收效甚微。欧睿国际的数据显示，2021年，战马的市占率仅为3.1%。

在红牛这场纷争中，国内功能性饮料早已格局生变，曾经的红牛“一家独大”，发展至如今的“多强跑出”。东鹏特饮、乐虎等品牌趁势崛起，元气森林等新兴品牌也在蚕食红牛的市场份额。最强竞争对手中国本土品牌东鹏的销量一路上扬，市场份额从2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

中国红牛式微，严彬的最新身家也比去年同期下跌了100亿元，排名也下滑4位。

据《21世纪经济报道》，有品牌专家指出，华彬与泰国天丝的商标许可权之争，不可能仅仅是商标许可到期的问题，根本原因可能是“利不均，不相为谋”。华彬通过产销分离和资金运作，20年来双方成立的合资公司一直亏损，泰国天丝没有获得应得的利益，因此对华彬集团产生了不满。

也有律师表示，双方关系看似剑拔弩张，但如果找到了解决方案，这场商标战随时可能以双方的一纸共同声明而告终。毕竟，利益最大化才是两方最愿意看到的结果。

从目前“红牛”商标的争夺情况来看，华彬集团失去的可能性很大，前路依然艰险。

来源 | 中国经济网、21世纪经济报道、新黄河客户端、南方+、红星新闻、中国基金报、时代财经、《中国企业家》杂志、《中国经济周刊》等